Chhaa Jaa

Chhaa Jaa est une marque numérique pour la jeunesse qui inspire, informe et dote les jeunes filles indiennes des compétences et de la confiance nécessaires pour traverser l'adolescence, qu'il s'agisse d'accéder à des informations sur la santé sexuelle et reproductive, de négocier avec les parents sur les choix à faire pour leur éducation ou de se préparer à trouver un premier emploi. Signifiant "avance et brille" en hindi, Chhaa Jaa prend vie à travers le contenu des médias numériques, avec des histoires racontables développées avec les filles qui les relient aux services et aux ressources dont elles ont besoin. En exploitant la puissance des réseaux TEGA de Girl Effect en Inde, les commentaires en temps réel des filles et de leurs communautés façonneront le contenu. Reflétant le changement radical du paysage des médias numériques en Inde, Chhaa Jaa prend vie en ligne et sur les plateformes sociales pour rencontrer les filles là où elles cherchent déjà des informations ou là où elles en chercheront de plus en plus. Avec des scénarios et des personnages authentiques qui reflètent les choix et les contraintes quotidiens des filles, Chhaa Jaa est conçu pour renforcer le sens de soi, l'identité et la capacité à poser des questions. L'objectif de Chhaa Jaa est de créer en Inde une génération de filles capables d'écrire leur propre histoire, de trouver un travail intéressant et de réaliser leur potentiel au-delà des attentes liées au mariage et à la maternité. Le contenu s'appuie sur une science innovante du changement de comportement, conçue pour mettre les filles en contact avec les informations et les services dont elles ont besoin pour prendre des mesures visant à améliorer leur santé reproductive et leur préparation à l'emploi.

En outre, Girl Effect a créé la première marque indienne centrée sur les filles avec un contenu et des services qui éduquent, inspirent et mobilisent les adolescentes âgées de 17 à 19 ans pour qu'elles prennent davantage leur avenir en main. La marque teste des messages efficaces qui sont pertinents pour les filles et les motivent à accéder aux services de santé sexuelle et reproductive. Elle est diffusée sur une plateforme mobile, ce qui lui confère la portée nécessaire pour s'étendre au public cible. Elle a contribué à la mise en place d'un modèle de marché bilatéral (c'est-à-dire générer la demande et fournir l'offre) en Inde. Notre objectif à long terme est d'accroître l'utilisation des services de santé sexuelle et reproductive, y compris l'utilisation de contraceptifs, contribuant ainsi à une diminution globale des grossesses non désirées et de la transmission des IST. Les principaux résultats attendus sont les suivants Augmentation du pourcentage de filles connaissant les sujets essentiels de la SSR ; Augmentation du pourcentage de filles ayant l'intention d'utiliser les services de SSR si elles en ont besoin ; Augmentation du pourcentage de filles ayant accédé aux services de SSR si elles en ont besoin. Les résultats seront également déterminés par la portée et l'engagement des filles sur les différentes plateformes numériques où la marque et le contenu seront présents.