Chhaa Jaa

Chhaa Jaa es una marca juvenil digital que inspira, informa y dota a las niñas de la India de las habilidades y la confianza necesarias para afrontar la adolescencia, desde el acceso a la información sobre salud sexual y reproductiva hasta la negociación con los padres sobre sus opciones educativas o la preparación para encontrar un primer empleo. Chhaa Jaa, que significa "sal y brilla" en hindi, cobra vida a través de los contenidos de los medios de comunicación digitales, con argumentos cercanos a las niñas que las ponen en contacto con los servicios y recursos que necesitan. Aprovechando el poder de las redes TEGA de Girl Effect en la India, los comentarios en tiempo real de las niñas y sus comunidades darán forma al contenido. Reflejando el cambio sísmico en el panorama de los medios digitales de la India, Chhaa Jaa cobra vida en línea y en las plataformas sociales para llegar a las niñas allí donde ya están buscando información o donde lo harán cada vez más. Con historias y personajes auténticos que reflejan las opciones y limitaciones cotidianas de las niñas, Chhaa Jaa está diseñado para desarrollar el sentido de sí mismas, su identidad y su capacidad de hacer preguntas. La visión de Chhaa Jaa es crear una generación de niñas en la India que sean capaces de escribir su propia historia, encontrar un trabajo significativo y desarrollar su potencial más allá de las expectativas en torno al matrimonio y la maternidad. La ciencia innovadora del cambio de comportamiento sustenta el contenido, diseñado para conectar a las niñas con la información y los servicios que necesitan para actuar y mejorar su salud reproductiva y su preparación para el empleo.

Además, Girl Effect creó la primera marca de la India centrada en las niñas, con contenidos y servicios que educan, inspiran y movilizan a las adolescentes de 17 a 19 años para que asuman un mayor control de su futuro. La marca pone a prueba mensajes eficaces que son relevantes para las niñas y las motivan a acceder a los servicios de SSR. Está basada en una plataforma móvil, lo que le da el alcance necesario para ampliarse dentro del público objetivo. Ayudó a construir el modelo de mercado de dos caras (es decir, generar demanda y proporcionar oferta) en la India. Nuestro resultado a largo plazo es aumentar la aceptación de los servicios de SSR, incluido el uso de anticonceptivos, contribuyendo a una disminución general de los embarazos no deseados y la transmisión de ITS. Los principales resultados esperados son Aumento del número de niñas que conocen los temas esenciales de SSR; Aumento del porcentaje de niñas que tienen la intención de utilizar los servicios de SSR si lo necesitan; Aumento del porcentaje de niñas que han accedido a los servicios de SSR si lo necesitan. Los resultados también vendrán determinados por el alcance y la participación de las niñas en las diversas plataformas digitales en las que la marca y el contenido estarán presentes.